Isabel Ciprian
LOS ÁNGELES. — Hailey Bieber ha concretado uno de los acuerdos más destacados del año en la industria de la belleza: su marca de cuidado de la piel Rhode fue adquirida por e.l.f. Beauty por 1.000 millones de dólares, según confirmó la compañía en un comunicado oficial.
El acuerdo, que se cerrará entre julio y septiembre de 2025, contempla 600 millones en efectivo, 200 millones en acciones y otros 200 millones sujetos al rendimiento de la marca durante los próximos tres años.
Un éxito empresarial compartido
A pesar del monto multimillonario, Bieber —fundadora y rostro visible de Rhode— no recibirá la totalidad de la suma, ya que comparte propiedad con fondos de inversión como Angel Capital Management y Aser Ventures. Sin embargo, Forbes estima que la modelo y empresaria podría recibir una cifra cercana a los 100 millones de dólares.
Lanzada en 2022 con apenas tres productos, Rhode creció vertiginosamente gracias a su eficaz estrategia en redes sociales y al éxito de su bálsamo labial, alcanzando más de 212 millones de dólares en ventas netas en solo tres años.
Alianza estratégica con e.l.f. Beauty
Bieber permanecerá en la compañía como directora creativa, enfocada en el desarrollo de nuevos productos y en mantener el vínculo con su comunidad de consumidores. “Esta colaboración eleva y acelera nuestra capacidad de llegar mejor a nuestra comunidad”, expresó la fundadora tras anunciar la venta.
El CEO de e.l.f. Beauty, Tarang Amin, elogió el desempeño de Rhode: “En mis 34 años en el mercado, nunca había visto un crecimiento tan rápido. Ese nivel de disrupción definitivamente nos llamó la atención”.
La compra también representa una jugada estratégica para e.l.f., ya que le permite acceder al mercado de lujo accesible, un segmento en el que Rhode se ha posicionado con precios promedio de 30 dólares, muy por encima del precio medio de e.l.f., que ronda los 6 dólares.
Un modelo de negocio en auge entre celebridades
El caso de Hailey Bieber se suma a una tendencia creciente de celebridades que no solo prestan su imagen, sino que se involucran directamente en la creación y gestión de marcas. Entre los ejemplos más destacados están:
- Kylie Jenner, quien vendió el 51 % de Kylie Cosmetics a Coty Inc. por 600 millones de dólares en 2019.
- Selena Gomez, cuya marca Rare Beauty ha alcanzado una valoración de 2.000 millones de dólares.
- Rihanna, con Fenty Beauty, considerada pionera en diversidad e inclusión dentro del sector cosmético.
Un nuevo hito para las marcas lideradas por mujeres jóvenes
Con esta venta, Hailey Bieber reafirma su lugar como figura destacada en el mundo empresarial y se suma a una generación de mujeres jóvenes que están redefiniendo el concepto de marca personal y emprendimiento con visión global.
Ana María Soto Gross
